موضوع
لعلكْ قمتَ بانشاءِ أولَ موقعٍ لك أو مواقع مُتعددة ولربما واجهتكَ مُشكلة في أرشفة و ظهور نتائج الموقع في قوقل ومحركات البحث المختلفة . أو كنتَ مختصاً في مجالالسيو SEOواجهتك مُشكلة عدم ظهور المواضيع لموقعٍ الكتروني مُعين.
هنالكَ العديدُ من الاسبابِ وراءَ عدمِ ظهور المواضيع او الموقع في محركات البحث ، فقد تكمن المُشكلة في بعض الامور البسيطة أو التقنية أو المُتقدمة و التي تحتاج الى دراية تامة حول المفاهيم و التحديثات المُستمرة التي تقوم بنشرها مُحركات البحث وعلى رأسها تحديثات جوجل.
ان وجود العديد من الاخطاء او المفاهيم المغلوطة في مُمارسات عملية تحسين الموقع قد يودي بصاحبها الى التعرض لـ مُخالفات "غير مُعلنة" من مُحركات البحث و التي بدورها تؤدي الى عدم ظهور مواضيع موقعك في نتائج البحث، او قد تكون مشاكل تقنية ذات تأثيرات جانبية على الموقع او للزوار او ما يسمى بتكنولوجيا الزحف الى المواقع "Crawlers"، او اسباب اخرى .
أولاً يجب عليك ان تعرف بأن المشكلة غير شخصية بشخصك أنت ، وانما شخصية بموقعك أنت ، بامكانك اعتبار ان مُحركات البحث تُشخصن طريقة أرشفة الموقع وفق معاييرها، لذلك اليك العديد من الاسباب والمعايير الخاصة ب ظهور الموقع في نتائج البحث
1- سرعة التصفح في موقعك بطيئة :
ان بُطء التصفح للموقع ناتج عن البيانات المُرسلة و التي يتم استقبالها من خلال الموقع عند تشغيله . محرك البحث قوقل بشكل قطعي لا يفضل هذا النوع من المواقع"البطيئة التصفح" و بالتالي لا يرغب على الاطلاق ب تفضيل موقعك على غيره و زياده معدل ظهوره في نتائج البحث. فإذا كان الموقع الخاص بك ذو سرعة تصفح بطيئة أو يأخذ وقتاً اطول لظهور كامل المحتوى ، فهذا قد تُسببه عدة عوامل، مثل استخدام استضافات سيئة الأداء ، او استخدام طُرق بدائية في اضافة انواع المحتوى المُختلفة مثل طرق اضافة الصور و انواعها وكذلك اساليب اضافة الفيديوها. ولحل مُشكلة البطء بامكانك الاستعانه ببعض الأدوات التي تُساعدك على معرفة المشاكل التقنية او المُتعلقة ب عرض المحتوى على الموقع مع طُرق حلها مثل :
بعد ان تقوم بفحص الموقع و حل المشاكل المقترحة ، بامكانك اعادة استخدام أي من الادوات الاخرى و يُفضل استخدام Lighthouse لفحص الموقع وذلك لدقته ومن ثم التاكد من النتائج المرجوة. وذلك حتى تتمكن من الوصول الى افضل سرعة تصفح للموقع الخاص بك .
2- مُلاءمة الموقع للموبايل :
مُلائمة الموقع مع الهواتف
من المهم جداً ان يكون الموقع الخاص بك مُلاءم لاجهزة المحمول، حيث أن جوجل تُحفز بشكل كبير عمليات التوجه نحو استخدام الموبايل وخصوصا ان ملاءمة الموقع للموبايل أصبح عاملاً مهماً لزيادة ترتيب الموقع وظهوره عبر محركات البحث او ما يسمى Mobile-First Indexing .
لا تجعل غرور المُحتوى وشعارات كتابة المحتوى بانها العامل الأهم لترتيب الموقع.
ماذا ستجني من وجود محتوى رائع اذا ما كان موقعك غير مُهيء و غير متناسب للعمل في بيئة الموبايل او الهاتف المحمول ؟ اذا لم يكنْ الموقع الخاص بك متناسب مع الموبايل فكل ما ستحصده هو خسارة ترتيبك في نتائج البحث وكذلك زوار موقعك تدريجياً.
إعلم جيداً بان تصميم موقع متناسب مع الجوال ، ليس بالامر الصعب ، كل ما تحتاجه هو اضافه تصميم متجاوب لبيئة الموبايل Responsive ويتم تحقيق هذا عبر اوراق الانماط المتتالية او ما تسمى برمجيا "CSS"
وحتى تتمكن من معرفة اذا ما كان اداء موقعك متناسب مع بيئة الموبايل، بامكانك استخدام الاداه المخصصة من جوجل لفحص تجاوب الموقع مع الجوال Mobile Friendly Testing Tool
فاذا كانت نتيجة الفحص غير جيدة ، فهذا يعني بانه لديك الكثير من العمل لتحسين تجاوب الموقع مع الموبايل.
3- الدومين :
اختيار اسم الدومين المناسب لموقعك
يعتبر عدم وجود دومين لموقعك من اهم الاسباب لتغاضي محركات البحث عن أرشفة موقعك . او ان الدومين الخاص بك غير مربوط بشكل صحيح مع موقعك . وبمكانك حل المشكلة كالتالي :
تأكد اولا بان عملية التوجيه لموقعك عبر كتابه الدومين او الرابط الخاص بك تتم بشكل صحيح ، فعلى سبيل المثال تاكد بان عملية التوجيه من http://rrr.rrr الى https://rrr.rrr تتم بشكل صحيح او في حاله استخدام الأي بي كذلك تأكد بان عملية التوجيه للدومين الخاص بك تتم بشكل صحيح.
في حالة عدم وجود اي توجيه لموقعك عبر هذه الامثلة بامكان استخدام معادل التوجيه من نوع 301 ، اما عبر اعدادات ال DNS الخاص بك او عبر اعدادات ملف htaccess ، وذلك عبر التوجيه المباشر للدومين الرئيسي بشكل صحيح .
ملاحظة مهمة : لابد لك من استخدام دومين خاص بك اذا ما كنت تسعى الى الظهور في نتائج البحث وكذلك المنافسة.
4- اللغة البرمجية للموقع :
اللغة البرمجية المُستخدمة لإنشاء الموقع
مُحركات البحث لا تهتم كثيراً حول أي لغة برمجية تستخدم لبناء موقعكْ. لكن تضع نصب عينيها على حداثة هذه اللغة البرمجية والمقصود بذلك اذا ما كنتْ تستخدم أخر التحديثات الخاصه بهذه اللغة البرمجية. هنالك مواقع تم تأسيسها باستخدام دوال برمجية قديمة اما عبر PHP او ASP او غيرها ، وخاًصة الجافا سكربت "JavaScritp" .
جميع هذه اللغات مرت بالعديد من التحديثات المختلفة و تدرجت منها مكاتب و لغات برمجيه فرعية للتناسب مع التحديثات الجديدة في التكنولوجيا. وكذلك محركات البحث اصبحت تُراقب وتحفز استخدام التحديثات الجديدة في برمجيات المواقع. من الممكن ان تستخدم لغة برمجية قديمة ولكن من المهم جداً ان تستخدم التحديثات الجديدة حول استخدام الدوال في موقعك.
ان عدم استخدامك لاخر تحديث للغه الموقع البرمجية فبشكل قطعي سيؤثر على أرشفة الموقع وظهور مشاكل في الزحف الى موقعك.
على سبيل المثال ، هنالك العديد من المواقع التي تم برمجتها عبر استخدام الجاف سكربت اما الخام او المُنبثقة منها ، وعادةً يتم استخدامها لعرض المحتوى مباشرة عبر الاستضافة وهو ما يُسمى Server-Side والذي يعني ان عرض المحتوى لا يُشترط به الاعتماد على زوار الموقع لعرضه وانما يعتمد على سرعة و اداء الاستضافة الخاصه بك . لكن عملية عرض المحتوى وملفات الموقع ها هنا من الممكن ان تؤدي الى عدم ظهور موقعك في محرك البحث فعلى سبيل المثال : يتم استخدام الكود التالي في كود الصفحة الخاصه بك "HTML" :
<body>
<divid="root"></div>
</body>
في حين يتم استخدام هذا المُعرف "ID" لاستدعاء المُحتوى الخاص به عبر كود الجافا سكربت كالتالي :
ReactDOM.render(<p>Hello</p>,document.getElementById('root'));
فـ في هذا المثال تحديداً ، لا يتعرف مُحرك البحث على المحتوى الموجود في الموقع ، وعادةً ما يظهر هذا المحتوى بشكل فارغ ، و بالتالي يعتبره محرك البحث غير مثالي او موقع فارغ . ما يؤدي الى عدم ظهور الموقع و ارشفته في نتائج البحث.
لذلك تأكد جيداً حول طريقة استخدامك للغة البرمجية للموقع الخاص بك.
5- جودة المحتوى :
جودة كتابة المُحتوى ونوعه
كتابة محتوى ذو جودة عالية ومُلاءم يعتبر من عوامل ثبات الموقع و تحسن ظهوره في محركات البحث ، وذلك عبر كتابة محتوى تنافسي ذو طابع مهم ومعلومة جيدة للزوار. فإذا كان المحتوى الخاص بك غير مُترابط ، او مهم للزوار ، ف سيكون من الصعب عليك حتى الوصول إلى الترتيب رقم 60 في محرك البحث.
تُشير التجارب إلى أن المواضيع او المقالات ذات المحتوى الأكثر من 1000 كلمة دائما ما يُعطي مؤشرات افضل للتصدر في محرك البحث عن غيره، مع شرط الأهمية و المعلوماتية. من المهم جداً أن يجيب المحتوى الخاص بك عن تساؤلات الزوار ، وأن يُعطي لهم معلومات صحيحة ومُترابطة. العديد من المواقع تستخدم تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي في توليد المحتوى ، لهذه الادوات اهمية فعالة ولكن مع القيام بدور الرقابة ، والتحرير و من ثم تدقيق المحتوى . فإذا ما كانت المواضيع الخاصة بك لا تُضفي هذه الأهمية للزائر ، فتأكد تماما أنَّ محركات ستبحث عن مصدر اخر يعطي هذه الاهمية و يضيف المعلومات التي يرغب الزائر بالحصول عليها .
فإذا كنتَ تتسائل حول عدم زيادة ترتيب الموقع الخاص بك في محرك البحث على الرغم من استخدامك أفضل الأساليب لاختيار الكلمات الدلالية وكتابتها في مقالاتك . اذن تأكد من قيامك بكتابة الحد الادنى لعدد الكلمات الموصى به للتنافس والحصول على ترتيبٍ أفضل في نتائج محركات البحث.
6- تجربة المُستخدم :
تجربة المُستخدم داخل الموقع الالكتروني
عدم مُلاءمة الموقع بشكل عام لتجربة المستخدم "الزوار" يؤثر سلباً على ترتيب الموقع و ظهوره في مُحرك البحث. تهتم جوجل بشكل خاص بتجربة المستخدم وكذلك تفاعل هذا الزائر بشكل عام داخل الموقع وخارجه ، ويعني ذلك مدى سهولة استخدام موقعك و سهولة وصول الزوار الى ما يبحثون عنه بدقه و بسهولة داخل الموقع مُقارنة بالمنافسين . بالإضافة الى عمليات النشر المتنوعة التي يقوم بها المستخدمون من نشر موقعك في المواقع المختلفة بشكل عام . الذي بدوره يؤدي إلى صناعة "سُمعة للموقع" في مُحركات البحث ما يؤدي إلى تحديد هذا الموقع كمصدر لمعلومة مهمة و سهل التعامل وكذلك متعدد الانتشار. الذي بدوره يزيد من فرص تحسين ترتيب الظهور في نتائج البحث.
قد يعتبر البعض أن معامل الارتداد Bounce rate هو عامل مهم لتحسين ظهور الموقع . ولكن بالأصل ووفقا ل جوجل فليس لعامل الارتداد أي تأثير حول ظهور الموقع في محركات البحث. إن تنقل الزوار داخل الموقع من صفحة الى اخرى لا يعني بالضرورة جودة الموقع فقد يُمضي هذا الزائر وقته في البحث عن المعلومة التي حاول ايجادها عبر مُحرك البحث ، متوجهاً الى الموقع الخاص بك يستميتُ بالبحث عنها مُنتقلاً من صفحة الى اخرى ، الى ان ينتهي المطاف بـ خروج الزائر من الموقع . هذا ما يُعطي الفرصة لمحركات البحث بمُقارنة معدل دخول الزوار الجدد الى مُعدل عودتهم مرة أخرى بشكل مُتكرر.
اضافة الى الترابط الداخلي ما بين الصفحات، فعلى سبيل المثال إذا أنشأت موقعاً للتجارة الالكترونية فمن المُهم أن تترابط المنتجات الداخلية فيما بينها إذا ما كنت تهدف إلى رصد المحتوى المُتشابه وتهدف إلى تحسين ترتيب هذا المنتج والمنتجات البديلة عبر استخدام كلمات مفتاحية مُعينة ، فلابد لك من اتباع استراتيجية الروابط الداخلية "Internal links" والذي بدوره سيساهم بشكل أفضل في التسهيل على الزائرين مُتابعة ما يهمهم فعلياً داخل موقعك، آخذاً بعين الاعتبار ايضاً تواجد هذه المنتجات في مُصنفاتها المناسبة.
7- توجيه خاطئ للصفحات :
توجيه الصفحات الالكترونية بشكل خاطيء يمنع الزحف لموقعك
من العوامل التي تعتبر من المُشكلات المُستمرة الحدوث والتي تؤثر سلباً على ارشفة الموقع في محركات البحث ألا وهي أخطاء توجيه الروابط الداخلية للصفحات وكذلك أخطاء الدمج و النقل. عند قيامك بتوجيه رابط أو أكثر داخل موقعك الى محتوى جديد وبشكل نهائي فمن الضروري ان تقوم باستخدام التوجيه من نوع "301redirect" وهذا يعني انتقال كامل من المحتوى القديم و الصفحات القديمة الى الجديدة والذي بدوره يحدد المحتوى في مُحركات البحث .
قد تستخدم بشكل خاطئ توجيه من نوع 302 وهذا يعني توجيه مؤقت ، ف من خلاله ستتمكن محركات البحث من قراءة المحتوى القديم المقال او الموضوع .
وربما اخطأت بغير قصد ان تجعل التوجه من نوع "404" والذي يعني عدم امكانية الوصول ، هذا يجعل من محركات البحث غير قادرة على أرشفة هذه الصفحة او الموضوع من هذا النوع .
إلى جانب أن هذه الأخطاء عادةً ما تحصل في عمليات نقل الموقع من استضافة الى اخرى او عمليات دمج المحتوى و الصفحات . وبالتالي لابد لك أن تتأكد جيداً من انواع التوجه الداخلي للمحتوى و الروابط داخل موقعك .
واعلم جيداً بأن جوجل لا تقوم بأرشفة الموقع لانك تُريد ذلك أو بشكل آخر ليست قيد أمركْ ، قد تقوم بتحديث المحتوى خلال يوم او ساعات او اسبوع وقد تصل الى 10 أيام .
8- منع الزحف الى الموقع :
منع عناكب البحث من العثور على موقعك الالكتروني
العديد من الاخطاء البرمجية تُؤدي إلى عدم القدرة على الزحف الى موقعك من خلال محركات البحث ما يشكل عقبة في ظهور الموقع في نتائج البحث.
على سبيل المثال ، البعض يستخدم ثيمات لمواقع ووردبريس وهي ما تسمى Null themes ، بعض هذه القوالب تحتوي على اكواد خبيثة أو فعليا خلق ثغرات داخل الموقع .
وفق تجربة قُمنا بها في ريبارو ، فإن موقعاً من أصل 13 موقع من هذا النوع ظهر في مُحرك البحث . والذي يعني بدوره أن تقنية الزحف ايضاً تقوم بتحديد مدى جودة الكود البرمجي وهو ما تحدثنا عنه مُسبقاً في السبب "رقم 4".يُشار ايضاً إلى أن العديد من الاضافات سواءً ووردبريس ، اوبن كارت ، وغيرها من المواقع التي تعتمد على الإضافات البرمجية قد يؤثر بعضها بسوء استخدامها او عدم المعرفة لكيفية استخدامها الى منع زواحف محركات البحث من الوصول الى الموقع او الموضوع او الصفحات الداخلية .
ايضاً من الممكن وبغير القصد انك تستخدم ميتا تاجز تمنع الزحف مثل : noindex, nofollow ، والتي تُخبر محركات البحث إنك لا تحتاج الى ارشفة هذه الصفحة تحديداً .
ماذا عن ملف robots.txt ، يعتبر هذا الملف الأهم لأي موقع بشكل حصري فهو يُخبر روبوتات او زواحف محركات البحث ما الذي يجب الوصول اليه وماذا لا يجب . يعتبر هذا الملف هو أول ما يصل إليه مُحرك البحث و من ثم يتوجه من خلاله إلى موقعك. فيجب تأسيسه بحذر و بمعرفة مُسبقة .
واخيراً عدم وجود ملف خرائط الموقع . يقوم هذا الملف فعلياً بالتسهيل على محرك البحث الوصول الى كل صفحة داخل الموقع الخاص بك وفق أولوية الوصول وبشكل مُتتابع.
9- اضافة الموقع لمُدير المواقع :
أداة مدير المواقع في قوقل
عدم اضافتك لموقعك في ادوات المواقع الخاصة بقوقل يؤثر على سرعة ظهورك في مُحرك البحث . لا يعني عدم ربط الدومين الخاص بك في ادوات المواقع الى عدم ارشفة الموقع وانما يعني أنه سيأخذ وقتاً اكبر من اللازم حتى يظهر محتوى موقعك بشكل مستمر. فتأكد من عملية الربط بشكل سليم .
10- عقوبات على الدومين الخاص بك :
العقوبات التي تعرض اليها الموقع الالكتروني الخاص بكْ
يتعرض الدومين او الموقع الى عقوبات عدم الظهور في نتائج البحث لاسباب مختلفة ، واهمها هو مُعدل الضرر او Spam Rate
ويُعرف هذا المُعدل بـ المحتوى الضار او الغير مهم اطلاقا او المُستخدم لاساليب قديمة في كتابة المحتوى مثل الزخم الكبير في استخدام الكلمات المُفتاحية ، او الجُمل المتكررة مع تغيير بعض الكلمات او الزخم المعلوماتي الغير مُترابط اطلاقاً .
بالاضافة الى تواجد الدومين الخاص بك في مواقع مختلفة ذات سُمعة سيئة او معدل ضرر عالي "backlinks" . بالاضافة الى استخدام دومين قديم دون فحص وتحليل هذا الدومين اخذاً بعين الاعتبار كافة المعايير قبل البدء باستخدامه.
تحصل العقوبات لسببين ، الاول وهو السابق الذكر
والثاني بشكل خاطئ من محرك البحث ، وفي الحالة الثانية يتم حل المشكلة عبر التواصل مع الدعم الخاص ب جوجل من خلال ادوات مشرفي المواقع .
اما بما يتعلق بالسبب الأول ، فحل المشكلة يكمن في التنصل من كُلِ ما يزيد من معدل الضرر.
11- السيو التقني TSEO :
السيو التقني او الأرشفة التقنية لتحسين أداء وسرعة الموقع
كما اسلفنا الذكر حول اهمية سرعة التصفح ، فان استخدامك اساليب واستراتيجيات تقنية لرفع سرعة الموقع وفق معايير جوجل حول اداء الموقع " Core web vitals " سيؤدي بك حتماً للحصول الى ترتيب اعلى في محركات البحث بسرعة قياسية. وهو ما نقوم بتوفيره في ريبارو
توصية : الروابط الداخلية ، سرعة الموقع و السيو التقني ، المحتوى وكذلك برمجة الموقع ، جميع هذه الأمور حتماً مُترابطة يُضاف اليها ايضاً نوع الاستضافة . اذا ما استطعت التغلب على هذه المشاكل بشكل أفضل من منافسيك ، فتأكد تمام التأكد بأن فرص ظهور موقعك عبر مُحركات البحث سيكون أسرع من السابق و أفضل من المنافسين .
هذه المعايير لربُما تكون صعبة للبعض و سهلة للاخر ، لكن استغلالها تمام الإستغلال وبشكل مثالي يؤدي الى سيطرتك على مُحرك البحث.
